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CM、広告制作の現場に潜入!

 CM、広告制作の現場に潜入!

2010年12月末から展開されている、ボートレースCM・広告の新シリーズ。ストーリー性が強かった従来から趣が改まって、一目で印象に残る雰囲気に仕 上がっています。企画を担当したBOAT RACE振興会広報部の小野田良幸さんに、制作の意図やこぼれ話など貴重なお話をうかがいました。

BOAT RACE振興会 広報部宣伝課課長 小野田良幸さん
BOAT RACE振興会 広報部宣伝課課長
小野田良幸さん
ボートレース桐生で行われたロケ。集まったエキストラは約100人。撮影は21時まで続いた
ボートレース桐生で行われたロケ。集まったエキストラは約100人。撮影は21時まで続いた。

ボートレースの魅力をシンプルにアピールしたい

アッキーナこと南明奈さんが扮するカラフルな6匹のネコ「アッキーニャ」が、音楽に合わせて明るく動きまわる今回のボートレースのCM。BOAT RACE振興会広報部宣伝課課長の小野田良幸さんによると、新シリーズでは「インパクト」と「ユニークさ」を前面に出したかったそうです。「まず、6艇で 走るボートレースという競技そのものが、世間にはあまり認知されていないことが分かりました。そのため、ボートレースという新しい呼称をアピールしつつ、 6艇の色に身を包んだ『アッキーニャ』によってボートレースの基本を強調しました」と小野田さん。CMのターゲットとなる20~30代の男女に、ボート レースの魅力をシンプルに訴求しているそうです。

スタジオでの撮影。芸術作品のように並ぶ6艇のボート
スタジオでの撮影。芸術作品のように並ぶ6艇のボート

振り付けを担当したのは、数々のCM作品で活躍している業界の第一人者、香瑠鼓さんです。小野田さんによると、「香瑠鼓さんには、6匹それぞれに個性豊か な踊りを考えていただき、最後は南さんもすっかり『アッキーニャ』になりきって踊っていました。ちなみに衣装のデザインも各色オリジナルですが、南さん本 人はブラックが気に入っています」とのことです。また、BGMはボートレース場で流れている「BEAR SONG(アメリカ民謡)」と「クワイ河マーチ」にオリジナルの歌詞を乗せて使用。以前イベントで南さんが来場した際、音楽に合わせて口ずさんでいたのを 見て着想したそうです。

 約半年間にわたった制作プロジェクトは順調に終了し、小野田さんも「撮影で6役を演じなければならなかった南さんは大変だったと思いますが、本人も新 CMを楽しみにしているようで安心しました」と安堵の表情です。しかし作品の満足度について問われると、「まだ満足する段階とは考えていません。この数十 秒の映像から、少しでも多くの方がボートレースを身近に感じてほしいですし、そうした反応が世の中に広がった時、私たちも初めて納得ができるのです」と気 を引き締めていました。

緑のバックで撮影をし、あとでCG処理される
緑のバックで撮影をし、あとでCG処理される

CMはこの絵コンテを基に撮影された 制作初期段階のCM絵コンテ
CMはこの絵コンテを基に撮影された 制作初期段階のCM絵コンテ  
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